부산형 교통수단 통합브랜드 디자인 개발 용역

과 업 지 시 서

2026. 4.

소 속	팀 명	전화번호	e-mail
부산광역시청 교통혁신과	교통정책연구팀	051-888-3902	ibbnam@korea.kr

목   차

Ⅰ. 과업 개요 …………………………………… 1

Ⅱ. 과업 내용 …………………………………… 2

1. 과업 세부내용 …………………………………… 2

2. 공정표(예시) …………………………………… 4

Ⅲ. 과업 수행지침 ……………………………… 4

1. 일반지침 ………………………………………… 4

2. 과업의 완성 ……………………………………… 7

3. 과업의 변경 ……………………………………… 7

4. 행정사항 ……………………………………… 7

Ⅳ. 최종 성과품 목록 ………………………… 8

【붙임1】 보안각서(수급인용) ……………………………………………………… 9

【붙임2】 보안각서(용역참여자용) ……………………………………………… 10

Ⅰ		과업 개요

1. 추진 배경

○ 부산시가 현재 운영 중인 다양한 대중교통(시내·마을·자율주행·타바라 버스, 도시철도 등)과 앞으로 도입할 공공자전거 등 교통수단별 브랜드 상이 및 부존재로 시민 인식 혼재, 대중교통 홍보 효과 분산

○ 대중교통 통합할인제 ‘동백패스’ 시행으로 교통수단 간 통합이 강화되고 있어 이용 편의성 제고와 도시이미지 향상을 위해 일관된 브랜드 아이덴티티 필요

2. 과업 개요

○ 과 업 명 : 부산형 교통수단 통합브랜드 디자인 개발 용역

○ 과업기간 : 착수일로부터 9개월 간

○ 소요예산 : 200,000,000원(부가세 포함)

○ 과업목표

- 부산의 교통수단을 아우르는 통합이미지 정립으로 시민들에게 더욱 친숙한 이미지를 구축하고 세계디자인수도로서의 위상 제고와 글로벌 도시경쟁력 강화

- 동백패스가 적용되는 교통수단의 탑승 및 환승 할인 등 교통 결제 시스템에 대한 인식 제고 등 교통정책 효과 극대화

3. 과업 범위

○ 공간적 범위 : 부산광역시 전역

○ 시간적 범위 : 2026년

○ 내용적 범위

- 부산시 교통수단 통합브랜드(이하 ‘교통브랜드’) 개발 전략 수립

- 부산시 교통 정체성 및 핵심가치 도출을 통한 교통수단 통합 및 응용브랜드 개발 ▷부산시 상징 연계, ‘해양수도 부산’ 컨셉 및 지속가능한 대중교통 정책 기조 반영

- 교통브랜드 응용 디자인(교통시설·결제수단·모바일·결제장치 등) 개발

- 시민 선호도 조사(온·오프라인) 및 전문가 자문을 반영한 디자인 후보안 도출

- 지식재산권 조사·등록, 브랜드 및 디자인 적용·홍보 등 활용·관리를 위한 가이드라인(매뉴얼) 제작

- 교통브랜드 적용·확장·홍보 전략 수립(비용추계 포함), 홍보물 제작 등

Ⅱ		과업 내용

1. 과업 세부내용

가. 디자인 등 개발 계획(전략) 수립

① 기초자료 수집·분석, 현황 조사 및 진단

② 부산시 CI·BI 및 ‘해양수도 부산’ 연계,  지속가능한 대중교통 정책 기조를 반영, 기존 교통 개별브랜드(해당 시)와 조화, 유니버셜디자인 기준 적용한 개발 계획

③ 사회적 인지도 및 권위 있는 디자이너 등 전문가 섭외·자문 계획

④ 지속가능·친환경 이동 생태계 이미지의 시각적 요소 반영

⑤ 국내·외 사례 조사·분석 보고

⑥ (산출물) 계획서, 사례조사·분석 보고서

나. 시민 공감대 조성 및 참여 프로그램 운영

① 브랜드 디자인 콘셉트 도출을 위한 시민디자인단* 등 참여 프로그램 운영

* 브랜드·디자인 전문가 및 일반시민 참여 (부산시 ‘미래부산디자인단’ 적극 활용)

② 시민 토론회(설명회), 후보안 선호도 투표 등

③ (산출물) 시민 의견 수렴·설문조사·공모 등 결과서

다. 자문그룹 등 운영

① 부산시 관련 부서 및 기관과 협조 체계 구성

② 사회적 인지도·권위 있는 학계 및 민간전문가 등으로 구성된 자문그룹 운영

③ (산출물) 전문가 및 TF회의 결과서

라. 부산시 교통 정체성 및 핵심가치 도출을 통한 교통브랜드 디자인 등 개발

① 조사·분석, 선호도 투표, 설문조사, 전문가 자문 등을 반영한 디자인 제작

② 부산시 대표상징(CI·BI)과 연계, ‘해양수도 부산’ 컨셉 및 지속가능한 대중교통 정책 기조를 반영한 교통수단 통합브랜드 BI(컨셉, 심볼, 로고 타입,  시그니처 등), 슬로건 및 교통수단별* 응용 브랜드 개발

* 버스(시내/마을/자율주행), 도시철도, 타바라(수요응답형 버스), 공공자전거

③ 색상체계, 타이포그래피 개발, 그래픽 요소 포함

④ (산출물) 각 디자인 후보안 제출(시놉시스, 스토리텔링 포함)

마. 브랜드 응용 디자인 및 굿즈 개발

① 교통수단별 정류장 표지판 등 교통시설물 적용 디자인 개발·구현

② 기타 응용디자인 개발  ▶ 결제수단(카드), 결제장치(카드 단말기) 및 디지털 장치(MaaS 등 모바일 앱, 디지털 사이니지*) 등

* 버스정류장(쉘터 등)·지하철역사·복합환승센터·버스 내부 등 설치 디지털 전광판·키오스크·스크린 표시 콘텐츠

③ 서식류, 홍보류, 사인류, 프로모션류 포함

④ 홍보용 굿즈 개발(4∼5종) 및 시제품 제작

⑤ (산출물) 각 디자인 후보안 제출(시놉시스 포함), 굿즈 시제품 각 30개씩

바. 부산시 교통브랜드 디자인 활용 가이드라인(매뉴얼) 제작

① 전체 창작물의 활용·관리 가이드라인 및 매뉴얼(기본형·응용형) 제시

② 브랜드 응용 디자인 가이드 제시

③ (산출물) 가이드북(매뉴얼) 및 벡터파일 데이터메뉴얼 제공 (PDF, AI, JPG, PNG, CAD 등)

사. 지식재산권

① 지식재산권(특허·상표권) 조사·등록

- 최종 상표 디자인 관련 자문, 검토의견서 증빙 첨부(변리사 검토의견 必)

- 최종 창작물(로고, 슬로건, 색채, 타이포그래피 등) 일체에 대한 지식재산권 조사·등록(특허권, 상표권 출원·등록 등) 등 제반 사항 처리(일체 비용 포함)

② 창작물 일체 후보안에 대한 지식재산권(특허·상표 등) 관련 검색 사전 수행

③ (산출물) 지식재산권 등록 관련 증빙 서류 (PDF) 제출

아. 교통브랜드 적용 및 홍보 전략 수립 등

① 브랜드 단계적(2027~2028년) 적용·확장 방향 및 방안 제시 등 전략 수립

② 교통브랜드 적용 대상 현황 전수조사 및 우선적용 대상 제시

③ 교통브랜드 홍보, 디자인 적용(수단·시설)에 따른 필요비용 산출(관련 분야 전문가 검토의견서 포함) 등

④ SNS 등 교통브랜드 론칭 홍보를 위한 홍보물(카드뉴스, 리플렛 등) 제작

⑤ (산출물) 브랜드 적용·확장 및 홍보 계획서, 비용추계서(회계 등 경제성 분석 관련 전문가(기관) 검토의견서 증빙 첨부), 홍보물 파일

2. 예정공정표(예시)

구 분	착수일로부터 (단위: 개월)
	1	2	3	4	5	6	7	8	9
· 액션플랜 수립 및 착수보고회
· 시민 공감디자인단 운영
· 컨셉 및 브랜드 디자인 개발
· 어플리케이션 및 굿즈 개발
· 디자인 후보안 도출
· 중간보고회 개최
· 시민 토론회·선호도 투표
· 최종 디자인 후보안 결정
· 공공디자인심의위원회 심의
· 가이드라인 및 보고서 작성
· 최종 디자인 확정 및 성과품 납품

※ 디자인 적용·홍보 전략 수립(필요비용 추계) 등은 협상을 통해 추진일정 조정

Ⅲ		과업 수행지침

1. 일반지침

가. 일반사항

○ 본 과업지시서는 과업을 원활히 수행하기 위하여 필요한 사항을 규정한 것이며 모든 과업은 이의 지침에 의하여 수행하여야 하며 지침서에 명기되지 아니한 사항에 대하여는 발주처(부산시, 이하 생략)와 협의하여 결정하도록 한다.

○ 본 과업 수행에 있어 수행기관의 공동수급 및 하도급은 불허한다.

○ 본 과업 수행에 수행기관은 발주처의 요구에 따라 과업의 진행상황을 문서로 제출하거나 보고회를 통하여 승인을 받아야 하며, 발주처의 보완 요구사항은 성실히 이행하여 발주처의 승인을 받아야 한다.

○ 결과물은 부산시 관련 위원회의 심의 절차를 거쳐 최종 선정한다.

○ 제출된 공문, 서류, 제안서, 제작물은 일체 반환하지 않으며 본 과업과 관련된 일체의 소요비용은 업체부담으로 한다.

○ 발주처는 과업 진행 중 또는 완료 후에도 불충분하다고 판단되거나 과업진행 중 사정에 의해 부분적인 변경사항이 있을 경우 이의 보완 및 변경 등을 요청할 수 있으며, 수행기관은 이를 보완하여 요청한 기일 내에 제시해야 한다.

○ 과업 수행에 있어서 발생하는 제반 문제에 대해서는 발주처와 협의하여야 하며, 양자 간에 이견이 있는 경우에는 발주처의 의견을 우선적으로 반영하여야 한다.

○ 수행기관은 용역 전반을 수행하는 데 있어 전문적이고 창의적인 아이디어를 제시하여야 한다.

○ 설문조사, 보고회, 자문위원회 운영, 설명회, 각종 자료수집, 각종조사 등 업무수행 상 소요되는 일체 비용은 수행기관이 부담한다.

○ 본 과업지시서에 누락되었거나, 새로운 과업이 필요시 추가로 과업지시를 할 수 있으며, 수행기관은 이에 응해야 한다.

○ 발주처의 사정에 따라서 과업내용의 일부를 변경할 때에는 발주처의 방침에 따라야 하며, 이 경우 용역비 감액이 있을 경우에는 정산처리한다.

○ 수행기관은 본 과업과 관련된 일체의 제작물·정보·자료 등을 발주처의 사전 승인 없이 타인에게 양도·대여·유포 누설할 수 없으며, 본 과업 외 일절 사용하여서는 안 된다.

나. 기간조정

○ 과업기간은 원칙적으로 조정할 수 없으나 과업기간 중 발주처의 사정에 따라 일정이 조정될 경우 또는 천재지변 등 불가피한 사유가 있는 경우에는 상호 협의 하에 과업기간을 조정할 수 있다.

다. 인력구성

○ 과업의 수행에 참여하는 인원 및 기술진은 학식과 경험이 풍부한 전문가로 구성하여 합리적이며 효율적인 과업이 이루어지도록 하여야 한다.

○ 발주처는 과업의 적정한 수행에 부적정하다고 판단하여 교체를 요구하는 경우 수행기관은 정당한 사유가 없는 한 이에 따라야 하며, 그와 동등 또는 그 이상의 자격을 갖춘 연구자로 발주처의 승인을 얻은 후 교체한다.

○ 제안서에 과업담당자로 제출된 자는 본 과업의 수행에 참여하여야 하며, 수행기관의 사정상 과업담당자가 변경되더라도 동등 이상의 경험이 있고 동일 업무를 수행할 수 있는 자를 추천하여 발주처의 승인을 받고 과업 수행의 공백이 발생하지 않아야 한다.

라. 보안사항

○ 수행기관은 과업 착수와 동시에 보안 각서를 제출하고, 본 과업과 관련하여 취득한 비밀을 일체 누설할 수 없으며 제반 보안대책을 강구해야 한다.

○ 수행기관은 본 과업을 수행함으로써 산출된 자료 및 내용 등 일체의 정보를 발주처의 사전 동의 없이 외부단체 및 개인에게 제공하거나 공개해서는 안 된다.

○ 수행기관은 과업 수행 시 보안상 결함이 없도록 보안 관리에 최선을 다하여야 하며, 수행기관의 과실이나 부주의로 발생한 손해에 대한 모든 책임은 수행기관이 부담한다.

마. 지식재산권 등

○ 과업 수행 과정에서 수집, 생성된 모든 기록 및 자료 등 일체의 성과품에 대한 권리는 발주처에 귀속한다. 단, 배포 또는 복제가 필요한 경우 수행기관은 발주처와 협의하여야 하며, 발주처는 계약 목적물의 특수성(보안 등)을 이유로 배포 또는 복제를 제한할 수 있다.

○ 과업 수행에 있어 제3자의 권리의 대상으로 되어 있는 지식재산권 등을 사용한 때에는 그 사용에 관한 제반 책임은 과업 수행기관이 부담한다.

○ 본 과업과 관련하여 개발한 보고서, 디자인 등 창작물의 판권과 저작권은 발주처에 귀속된다.

○ 본 과업의 수행과 관련하여 타 자료를 불법으로 사용하는 등 제3자에게 불법부당하게 피해를 주었을 경우 수행기관은 민·형사상 일체의 책임을 진다.

바. 과업 수행 중단 및 계약의 해지

○ 발주처는 용역의 수행이 계약내용과 일치하지 않는 경우, 과업 수행기관이 정당한 사유 없이 발주처의 지시를 이행하지 않는 경우, 발주처는 과업 수행기관에 용역 수행의 중단을 지시할 수 있다.

○ 발주처는 과업 수행기관의 의무 해태‧불법행위 등으로 인하여 과업 수행에 현저한 지장이 생길 경우 계약을 해제할 수 있다.

○ 과업을 수행할 수 없는 객관적으로 명백하고 불가피한 사정이 발생할 때에 발주처는 과업 수행기관과 협의하여 계약을 해지할 수 있다.

사. 기타사항

○ 기타 명시되지 않은 상황이 발생할 경우 또는 과업지시서 해석상의 이견이 있을 경우 상호협의를 우선으로 하며, 최종적으로는 발주처가 결정권을 갖는다.

2. 과업의 완성

○ 과업의 완성은 수행기관이 발주처에 제출한 최종 성과품을 발주처가 최종 승인함으로써 가승인되고,

○ 개발된 성과물 등을 관련법에 따라 업무표장 및 디자인권, 상표권이 최종 등록되었을 때 완성된다. 단, 가승인시 대가는 지불하되 최종 완성 여부에 따라 손해배상, 재개발 등의 조치를 한다.

3. 과업의 변경

○ 발주처는 다음의 경우 과업의 범위를 변경할 수 있다.

- 과업진행 중 또는 완료 후에도 불충분하다고 판단되거나, 발주처의 사정에 의해 부분적인 변경사항이 있을 경우, 발주처는 이의 보완 및 변경을 요구할 수 있으며 수행기관은 이를 발주처가 요청한 기일 내에 보완하여 제출해야 한다.

○ 본 과업지시서에 명기되지 않은 사항은 발주처와 협의하여 결정하고, 기타 경미한 사항으로 별도의 추가 작업이 발생한 경우의 비용은 수행기관이 부담한다.

4. 행정사항

가. 착수계 제출

○ 용역 계약 체결 후 즉시 과업에 착수하여야 하며, 착수 시에 과업 수행자 명단, 이력서, 보안각서, 예정공정표 등 과업 수행에 필요한 제반 서류를 제출하여야 한다.

나. 공정보고

○ 수행기관은 용역과업 수행 중 수집자료의 정리 등을 위한 보고회는 3회를 기본으로 하고(착수, 중간, 최종) 발주처의 요구가 있을 시에는 수행기관은 발주처와 사전 협의하여 보고회를 개최한다.

- 착수보고회(1회) : 계약체결일로부터 20일 이내 과업 수행계획 보고

- 중간보고회(1∼2회) : 진행사항(공정률 50% 이상) 및 추진계획 보고

※ 중간보고회는 필요시 추가 가능하며 과업진행에 대한 보고는 발표보고(PT 등)을 기준으로 자료를 준비하고, 보고회 개최 2일 전까지 출력물 및 전자파일을 제출하여야 한다.

- 최종보고회(1회) : 용역 종료 30일 전까지 용역결과 종합 보고

○ 수시보고 및 자문회의 등 : 월보(매월 5일 이내), 수시보고(주요 결정 및 의논사항 등)

○ 보고회의 및 자문회의 전에 관계 실무자와 사전 협의하여 의견을 종합하고, 실무협의, 자문회의 등 각각의 의견사항을 종합ㆍ분석하여 계획에 반영토록 한다.

다. 자문단 등 운영 및 공공디자인진흥위원회 심의

○ 자문단 운영 및 자문회의 개최

- 전문가(시 관련부서·기관·외부) 자문단 운영 및 자문회의 개최

- 시민디자인단 운영 및 의견수렴 등

※ 전문가 및 시민디자인단 수당(부산시 수당 지급기준 의거) 및 회의경비 용역비 내 지출

※ 자문 등 회의를 통해 제시된 의견 등은 발주처와 협의를 통해 적극 반영

○ 부산시 공공디자인 관계부서와 협의 및 관련위원회 심의

- 용역의 디자인 개발 완료 시점에 부산시 공공디자인심의위원회 등의 심의를 거친 후 결과 반영

※ 관계부서와의 협의, 심의도서 작성, 심의 일정은 감독자와 협의하여 정함

라. 성과품 제출

○ 과업 중 생산된 모든 자료 및 성과품은 발주처의 사전승인 없이 타목적을 위해 사용할 수 없으며 과업 수행이 완료된 이후라도 발주처에서 성과품에 대한 보완요구가 있을 때에는 수행기관의 비용으로 성과품을 조속히 보완하여 제출하여야 함

○ 매뉴얼 제작은 매뉴얼의 색도, 규격, 지질 등을 종합적으로 조정하여 편집 계획을 수립하고, 인쇄 원고작업 착수 전에 발주처의 승인을 얻어야 함

○ 납품장소 : 부산광역시청 교통혁신과 교통정책연구팀

Ⅳ		최종 성과품 목록

종 류	종 류	수 량	비고
▪ 최종보고서	A4(컬러)	50부	디지털, 스노우지
▪ 요약보고서	A4(컬러)	50부
▪ 중간보고서	A4(컬러)	30부
▪ 브랜드 디자인 활용 가이드라인(매뉴얼)북 (기본형 · 응용형 / 종합본 · 요약본 포함)	A4(컬러)	100부	디지털, 아트지
▪ 상품 기획 디자인 ※ 디자인 최종파일(PDF, AI, JPG, PNG형식, CAD파일) 포함		1식
▪ USB (위의 모든 내용을 포함)	USB	3개
▪ 지식재산권 출원·등록 완료 서류	증명서(원본)	각 1부
▪ 기타 발주처 요구자료	-	1식

※ 과업내용 및 산출물, 성과품 종류·내용·수량은 향후 상호협의 과정을 통해 조정될 수 있음

【붙임 1】

보 안 각 서

(수급인용)

본인은 20  년  월  일 계약 체결한 용역을 시행함에 있어 다음 사항을 준수할 것을 자의 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역을 시행함에 있어 계약서 및 과업지시서 상의 제반 보안사항을 철저히 이행할 것임은 물론 용역과업 수행 전에 용역참여자 전원에 대하여 보안교육을 실시하고 보안각서를 징구하여 용역 시행부서에 제출할 것임

2. 본인은 물론 당회사 직원이 보안 사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 누설자가 보안관계 제법규에 의거 처벌받음은 물론 회사에 대한 용역법의 등록취소 등 어떠한 제재조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임

20  년   월   일

소    속 :

직    위 :

성    명 :                    (인)

부산광역시장 귀하

【붙임 2】

보 안 각 서

(용역참여자용)

본인은 20  년  월  일 귀사와 계약 체결한 용역을 시행함에 있어 다음 사항을 준수할 것을 자의 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역을 시행함에 있어 계약서 및 과업지시서 상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안 사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제법규에 의거 처벌받음은 물론 어떠한 제재조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

20  년   월   일

소    속 :

직    위 :

성    명 :                    (인)

부산광역시장 귀하